垂类社区

垂类社区指代有着明确内容导向的社区，从产品设计的角度讲，做好垂类社区需要关注两点：“垂类”和“打穿”。

定义垂类社区

垂类社区是指由明确内容取向的产品社区，例如体育社区虎扑，搞笑社区最右等。定义垂类社区的意义是，发现哪些垂类存在成为社区的可能，如何判断垂类社区的价值。

判断一些垂类是否存在成为社区的可能性，标准是需求规模是否足够大。需求规模=受众数量*需求频率。以买房为例，虽然买房需求很强烈，规模也很大，但是需求频率很低，所以需求规模并不大，形成社区的可能性不高。类似的垂类还有旅游。判断受众数量，可以借助已经成型的综合内容平台“频道”划分。以腾讯新闻的频道流为例，大致可以判断出财经、动漫、音乐、二次元、区块链用户流量较大，有成为社区的可能性。

垂类社区VS综合社区

	综合社区	垂类社区
需求导向	综合社区初始阶段往往更加偏向满足工具价值，比如Ins的滤镜工具、小红书的种草价值	垂直社区初期更加偏向内容价值，可以为用户提供体育方向的相关内容价值
用户	用户天花板更高，没有明确的人群特征	用户天花板跟垂类用户规模直接相关，天花板较低，但是人群有明显的兴趣特征
设计逻辑	综合社区关注产品实用价值、娱乐价值和社交货币	垂直社区关注“需求打穿”（后续详细说明）

垂类社区设计

垂类社区关注“需求打穿”，垂类社区往往能够提供其他综合社区无法提供的价值，这是其立身之本。做的比较好的垂类社区都有其独一无二的价值。

打穿的标准是，在市场上有数量和质量占优势的内容供给；给用户留下深刻影响，当用户想要消费该垂类内容时能唤醒用户；行业内形成品牌声誉。这里需要说明，打穿垂类更多依赖的是运营，而非产品。